オートミールを“第4のごはん”へ。ケロッグが描くオートミールの未来とは (1/2)

　日本ケロッグ合同会社が9月15日に発売する「粒感しっかりオートミールごはん」。それに先立ち、14日に開かれた発表会では、国内におけるオートミール市場の状況や、ケロッグが考えるオートミールの“これから”が語られました。

（左から）料理家ぐっち夫婦/日本ケロッグ合同会社執行役員マーケティング本部長山田実氏/日本ケロッグ合同会社マーケティング本部ブランドマネージャー西村香里氏/五つ星お米マイスター、ブランド化アドバイザー西島豊造氏

4年で約10倍以上の市場規模に拡大

　日本のオートミールセグメント販売金額は、2017年比で約10倍以上と急成長を遂げています。世界の市場規模で見ても、今後年平均1.3％で成長見込みとなっており、一過性のブームではなく、さらなる裾野拡大が予想されます。

　YouTuberや芸能人によるオートミール活用がきっかけとなり、SNSで「オートミール米化」などが話題に、そしてテレビやメディアなどでも取り上げられる機会が増え、2022年からはユーザー層のさらなる拡大へ。ケロッグも2021年4月にオートミールを発売し、翌年3月には「プロテインオートミール」、そして2022年9月に「粒感しっかりオートミールごはん」と、トレンドと市場に合わせて新商品を打ち出してきました。

　日本ケロッグ合同会社執行役員マーケティング本部長の山田実氏は、オートミールの米化を加速させ、玄米、白米、雑穀米に続く“第4のごはん”として、日本の食卓で定番化させるという未来を描いていると語ります。

　ビジネスゴールは、オートミールの売り上げ規模を2倍以上へ。そのために登場したのが今回の新商品というわけです。